Recherche multimodale dans Search Console : que doit mesurer votre agence ?

Vous ouvrez le rapport de performances de Search Console, comme chaque début de mois, et le filtre « Type de recherche » a changé. Sous « Web », deux lignes sont apparues. La seconde isole la recherche multimodale, celle qui part d’une photo, d’une capture d’écran ou d’une image importée plutôt que de mots tapés au clavier.

Le déploiement a commencé sur une partie des comptes. Google l’a documenté dans son aide en anglais, avec un détail qui compte pour n’importe quel tableau de bord : aucune requête n’est fournie pour ce segment.

Pour une entreprise qui paie une agence SEO, la question n’est pas technique. Elle porte sur le reporting du mois prochain. Cet article sépare ce que Google a écrit de ce qu’il laisse dans l’ombre, puis propose deux contrôles à demander dès maintenant.

Ce que le rapport de performances affiche désormais sous « Web »

Le changement se trouve dans le filtre Type de recherche, en haut du rapport. L’option « Web » propose maintenant deux sous-segments. « Text-based » regroupe le trafic issu de requêtes saisies dans la barre de recherche standard.

« Multimodal » couvre les résultats Web obtenus lorsqu’une image a servi à la recherche : photo prise sur le moment, capture d’écran, visuel importé. Les autres types (Image, Vidéo, Actualités) ne bougent pas.

Le déploiement est progressif. Search Engine Roundtable l’a signalé le 24 septembre, après la capture d’écran d’un consultant partagée sur X. Si votre propriété n’affiche rien, ce n’est pas une erreur de paramétrage. Le filtre n’est simplement pas encore arrivé chez vous.

Recherche multimodale : ce que Google documente et ce qu’il tait

Deux pages d’aide en anglais, modifiées cette semaine, forment tout le socle officiel. Le reste vient d’observations de professionnels ou n’existe pas encore. Le tableau trie les deux.

La première ligne mérite une précision. Search Engine Roundtable dit s’appuyer sur une annonce de Google publiée sur X. Il cite Google Lens, Entourer pour chercher sur Android, l’import d’une image dans la recherche et la commande « Rechercher cette image » de Chrome. L’aide publique, elle, n’en nomme aucun.

Nous tenons donc cette liste pour probable mais non confirmée. Elle colle à la définition officielle. Elle n’engage pas Google tant qu’elle ne figure pas dans sa documentation.

Pourquoi le segment multimodal n’affiche aucune requête

L’explication de Google tient en une phrase. Ces recherches reposent surtout sur des images et non sur du texte, donc aucune requête textuelle n’est disponible. Dans Search Console, la dimension Requêtes disparaît dès que le segment est sélectionné.

Logique. Une photo de chaussure prise dans la rue ne contient aucun mot-clé. La conséquence pour votre reporting est pourtant nette : ce trafic se lit par pages, pays, appareils et dates, jamais par mots-clés.

Concrètement, on ne cherche plus sur quels termes une page est visible. On regarde quelles pages reçoivent des visites après une recherche par image : fiches produit, pages de catalogue, fiches d’établissement.

Search Console a déjà ouvert des segments qui bousculent la lecture par requête, et nous avons expliqué comment repérer les requêtes AI Mode dans Search Console. Ici, le raisonnement s’inverse : il n’y a tout simplement rien à repérer côté requêtes.

De la barre de recherche d’I/O 2026 au reporting SEO

La mesure arrive quatre mois après l’usage. Le 19 mai, lors de sa conférence I/O, Google a présenté une nouvelle barre de recherche qui accepte texte, images, fichiers, vidéos et onglets Chrome. Elle a été déployée dès l’annonce dans les pays et les langues où AI Mode est disponible.

Google a donc d’abord changé la façon de poser la question. Il commence seulement à en compter une partie dans Search Console, et les rapports mensuels ont continué, entre-temps, à raisonner comme avant.

Or la chaîne classique du reporting part d’une requête, passe par la page de résultats, l’impression puis le clic. Chaque indicateur de performance (KPI) hérite de ce point de départ. Le segment multimodal supprime le premier maillon : restent les impressions et les clics, sans le mot tapé.

Aucun chiffre public ne dit aujourd’hui quelle part du trafic cela représente. Ne vous fiez à aucun pourcentage présenté sans capture de votre propre compte.

Ce que cela change pour vous

La réponse dépend de votre place dans la relation avec l’agence. Trois situations, trois réflexes.

Vous travaillez déjà avec une agence SEO

Pas d’avenant au contrat. Le filtre ne change ni le périmètre ni le prix d’une prestation. Demandez en revanche une ligne « multimodal » dans le prochain rapport mensuel, si le filtre est visible sur votre propriété : clics, impressions, pages les plus concernées.

Profitez-en pour vérifier qui doit être propriétaire des comptes Google. Si l’agence détient seule l’accès à Search Console, c’est elle qui découvre le segment la première, pas vous.

Vous consultez des prestataires

Ajoutez une question à votre cahier des charges : comment le prestataire lit-il un trafic sans requête ? Une réponse qui ne parle que de positions et de mots-clés trahit un reporting resté en 2020.

Vous êtes l’agence ou le consultant

Vos objets de travail s’élargissent : les images elles-mêmes, les données produit balisées, les entités nommées sur la page, le contexte visuel autour d’un article. Les recommandations de Google sur le référencement des images restent la base de travail.

Côté données, pensez à archiver les données de Search Console sur plus de 16 mois. Un segment neuf ne dit quelque chose qu’avec une série longue, et l’outil ne la conserve pas pour vous.

Quelles entreprises doivent surveiller ce segment en priorité

Ce trafic pèse d’abord là où l’internaute a un objet sous les yeux et pas de mot pour le décrire. Quatre profils sont en première ligne :

• E-commerce de produits visuels : mode, décoration, équipement de la maison, tout ce qui se photographie avant de s’acheter.
• Pièces détachées et outillage : références illisibles ou perdues, que l’on retrouve plus vite en photo.
• Établissements physiques : boutiques, restaurants, lieux dont on photographie la façade ou la carte.
• Marques à emballage reconnaissable : produits de grande consommation identifiés en rayon ou chez un proche.

À l’inverse, un cabinet de services B2B verra peu de trafic de ce type. Personne ne photographie une mission de conseil ou un audit comptable. Pour ces sites, le filtre restera longtemps anecdotique (et c’est normal).

Recherche multimodale et GEO : deux transformations distinctes

On confond facilement les deux sujets. Le GEO travaille sur la manière dont Google formule sa réponse et sur la place qu’y occupe votre contenu. La recherche multimodale touche l’autre bout : la façon dont l’internaute formule sa demande.

Autrement dit, la question change, pas la réponse. Les deux évolutions se croisent dans AI Mode, qui accepte des images, mais elles appellent des mesures différentes et gagnent à rester séparées dans vos tableaux de bord.

Deux contrôles à inscrire au prochain comité SEO

Premier contrôle : vérifier que le filtre apparaît sur votre propriété Search Console, et noter la date de son arrivée. Second contrôle : obtenir de l’agence une lecture par pages de ce segment, et non par mots-clés.

Inscrivez ces deux points au prochain comité SEO. Les volumes et les tendances viendront avec l’historique. Pour cadrer l’ensemble des indicateurs, notre guide sur le reporting SEO à exiger d’un prestataire détaille la grille complète.

Sources et références

Cet article s’appuie notamment sur la page d’aide de Search Console consacrée à la configuration du rapport de performances, sur la page d’aide détaillant ses dimensions et regroupements de données et sur l’annonce des nouveautés de la recherche Google à la conférence I/O 2026. Le constat du déploiement et la liste des fonctions citées proviennent de l’article de Search Engine Roundtable du 24 septembre 2026. Les pistes de travail sur les visuels renvoient aux recommandations de Google pour le référencement des images.