Directeur marketing externalisé : ce qu’il pilote et ce qu’il ne fait pas
Le devis d’une direction marketing extérieure doit permettre de comprendre les pouvoirs confiés et les moyens…
Marketing Digital
Acquisition et réputation d’une entreprise de services : avis Google et traitement des retours clients, référencement local, prospection téléphonique et ses nouvelles règles de consentement, courriel commercial.
La production de contenu occupe une place importante : ligne éditoriale, calendrier de publication, mesure de ce qu’un article rapporte réellement. S’y ajoutent le marketing automation, la qualification des demandes entrantes, l’attribution entre plusieurs points de contact.
Une question revient dans presque tous les sujets. Ce qui se garde en interne, ce qui se confie à une agence. Les cycles de vente longs et les décisions prises à plusieurs changent la réponse.
Ghostwriting LinkedIn : déléguer les posts du dirigeant sans perdre sa voix
La voix du dirigeant se travaille à partir de faits et de positions qu’il peut défendre.…
Réglementation du marketing digital : ce que l’annonceur ne délègue pas
Une marque qui confie ses campagnes à une agence reste visée par la plupart des règles…
Community manager externalisé : qui répond des commentaires sur votre page
Une alerte peut arriver chez le prestataire sans atteindre le décideur disponible. Cet article examine les…
Contrat créateur UGC : les droits à acheter avant de diffuser une vidéo
Une même séquence peut être publiée, transformée, doublée ou promue depuis le compte du créateur. Ces…
Payer une agence Google Ads au pourcentage : ce que le contrat doit fixer
Une commission de 15 % ne dit rien tant que sa base n’est pas écrite. Cet article…
Accessibilité en marketing digital : ce qui est obligatoire, qui en répond
Tunnel d’achat, email de confirmation, newsletter, vidéo produit, PDF ou post social : tous ne relèvent pas…
Réglementation du prix barré : contrôler chaque canal avant le Black Friday
Un prix barré engage le vendeur partout où il circule, même quand l’agence le diffuse. Cet…
Publicité générée par IA : quand la mention est obligatoire, qui la pose
Toutes les publicités produites avec l’IA ne doivent pas être étiquetées. L’article montre quels visuels, voix…
Pixel de suivi email : les automatisations à revoir selon la CNIL
Relance « non ouvert », alerte commerciale, points de scoring, test d’objet : ces automatisations lisent un pixel que…