Google.com/goto se déploie : pourquoi vos outils SEO doivent s’adapter

Le résultat s’affiche, vous cliquez, la page s’ouvre comme avant. Entre les deux, Google a inséré une étape supplémentaire : une adresse google.com/goto qui redirige vers la destination réelle. Rien ne change pour l’internaute. Pour les outils qui relèvent des positions à grande échelle, en revanche, la collecte devient plus lourde, et c’est là que se joue le sujet pour les équipes SEO.

Que change google.com/goto ?

Jusqu’ici, le lien d’un résultat pointait directement vers l’adresse du site. Il passe maintenant par google.com/goto et par une redirection côté serveur : le navigateur appelle une URL google.com/goto qui contient une version encodée de l’URL de destination, puis arrive sur la page.

Un porte-parole de Google a confirmé le déploiement le 26 août 2026, en le présentant comme une mesure technique contre les abus. Aucune documentation technique n’accompagne l’annonce, et le format de l’encodage n’est pas décrit.

Pourquoi les outils peuvent être touchés

Un outil de suivi SEO lit une page de résultats et en extrait les adresses affichées. Quand ces adresses passent par une étape intermédiaire, il faut suivre chaque redirection pour retrouver la destination.

Sur quelques requêtes, l’opération est indolore. Sur des milliers de pages de résultats portant chacune des dizaines de liens, elle multiplie les appels et allonge le temps de collecte.

Derek Perkins, de la plateforme Nozzle, observe un déploiement proche de la totalité chez plusieurs fournisseurs d’adresses IP résidentielles, et indique que ces liens ne se décodent pas côté client. Les conséquences possibles tiennent en trois points : relevés ralentis, données de positionnement incomplètes, et adaptation nécessaire des collectes.

Ce que les équipes SEO doivent vérifier

Le site n’a rien à modifier. Le contrôle porte sur la chaîne de mesure, donc sur le fournisseur, et quatre questions suffisent à ouvrir la discussion.

• Couverture des mots-clés : le nombre de requêtes relevées a-t-il baissé depuis fin août ?
• URL remontées : des destinations apparaissent-elles vides, tronquées ou en google.com/goto ?
• Date d’adaptation : quand le fournisseur a-t-il ajusté sa collecte, et comment l’a-t-il vérifié ?
• Écart avec Search Console : les deux sources divergent-elles depuis le déploiement ?

Un rappel utile pour cette dernière question. Google Search Console mesure les clics et les impressions à la source, sans collecte externe : elle reste la référence quand un relevé tiers devient douteux, comme pour mesurer sa visibilité générative dans Search Console. Le raisonnement vaut aussi pour l’attribution du trafic dans GA4.

La vraie alerte n’est pas votre classement, mais sa mesure

Aucune modification n’est demandée sur les pages, les liens ou les balises, et aucun impact prouvé sur le classement n’a été rapporté à ce jour. Le déploiement varie selon les pays, les configurations et les sessions, ce qui rend les observations difficiles à généraliser.

Reste une question à poser au prestataire : comment qualifie-t-il les trous de données, et quels contrôles met-il en place ? Si votre reporting repose sur des outils tiers, cette réponse pèse plus lourd qu’un graphique supplémentaire, tout comme savoir ce que vaut encore le top 3 de Google.

SOURCES ET RÉFÉRENCES

Cet article s’appuie notamment sur la documentation de Google consacrée aux premiers pas dans la Search Console et sur son guide de lecture croisée des données Search Console et Analytics, qui rappellent l’origine des clics et des impressions. La confirmation du déploiement et la déclaration du porte-parole de Google proviennent de Search Engine Land, la chronologie des observations depuis les premiers tests de juillet et les relevés de Nozzle de Search Engine Roundtable, et la vérification francophone du 27 août 2026 d’Abondance.