Données de recherche Google : les moteurs IA vont-ils rattraper Search ?

Pendant vingt ans, le vrai fossé entre Google et ses concurrents n’a pas été l’algorithme. Il a été le volume de comportements observés : ce que les gens tapent, ce qu’ils cliquent, ce qu’ils ignorent.

La Commission européenne a décidé d’en combler une partie. Sa décision du 16 juillet 2026 impose à Alphabet de partager des données de recherche Google avec les moteurs concurrents éligibles, chatbots IA compris. Le 31 août, Google a mis en ligne les critères d’éligibilité et les modalités de candidature.

Reste la question de fond. Des données suffisent-elles à construire un moteur ?

Données de recherche Google : ce qui doit être ouvert

Le périmètre est fixé par l’article 6(11) du DMA. Il couvre quatre familles de données anonymisées, générées par les utilisateurs sur Google Search dans l’Espace économique européen, pour les résultats gratuits comme payants.

Les bénéficiaires ne sont pas seulement des moteurs classiques. La Commission a explicitement inclus les chatbots dotés de fonctions de recherche, pour éviter que l’avantage de Google Search ne se transmette mécaniquement aux assistants du groupe.

L’objectif assumé tient au déséquilibre de départ. Google Search dépasse 90 % de part de marché en Europe depuis des décennies, ce qui lui donne une masse de données comportementales qu’aucun concurrent ne peut égaler par ses propres moyens.

Des conditions d’accès qui filtrent beaucoup

La première version du dispositif, ouverte en mars 2024, n’a trouvé quasiment personne. La Commission a constaté qu’Alphabet retirait entre 90 et 100 % des requêtes uniques du jeu de données et excluait les chatbots. Résultat : aucune adoption réelle en deux ans.

Les mesures du 16 juillet resserrent les critères. Un candidat doit remplir cinq conditions.

• Exploiter un moteur de recherche en ligne au sens de l’article 2(6) du DMA, dirigé vers l’EEE.
• Justifier de deux années d’activité dans l’UE, ou de plus de 50 millions d’euros levés si la société est plus jeune.
• Compter au moins 50 000 utilisateurs mensuels moyens dans l’UE sur l’année écoulée.
• Passer un audit indépendant avant l’accès, puis chaque année.
• Traiter les données dans l’EEE ou garantir une protection substantiellement équivalente en cas de transfert.

Ce dernier point renvoie à une logique déjà connue des donneurs d’ordre, celle des transferts de données hors Union européenne. Sans niveau de protection démontré, la candidature est rejetée.

L’anonymisation, elle, repose sur un seuil de k-anonymat de 1 000 utilisateurs minimum partageant localisation, type d’appareil et langue. La Commission indique que 95 % des utilisateurs se retrouvent dans des groupes d’au moins 29 000.

Ce que les bénéficiaires n’ont pas le droit de faire

Obtenir les données ne donne pas les mains libres. Les mesures interdisent trois usages précis : entraîner des modèles d’IA à usage général, améliorer des services sans lien avec la recherche comme le profilage publicitaire, et répliquer systématiquement les résultats de Google au lieu de développer sa propre technologie.

Deux garde-fous temporels s’ajoutent. La latence minimale est de sept jours : rien n’est transmis avant une semaine. Et l’accès est plafonné à cinq ans par bénéficiaire, à compter du premier accès.

Le message est lisible. Le dispositif finance un rattrapage, pas une dépendance permanente.

Le prix suit la même logique. Il se limite aux coûts marginaux engagés par Alphabet, augmentés d’une rémunération du capital plafonnée à son coût moyen pondéré. Une marge supplémentaire reste possible dans des cas exceptionnels, jamais pour les PME.

Pourquoi le GEO est directement concerné

La qualité d’un moteur génératif ne dépend pas seulement du modèle. Elle dépend du système de récupération qui va chercher les pages, ce que la Commission nomme le grounding.

Or les données partagées servent précisément à cela : comprendre l’intention derrière une requête, améliorer le classement et la récupération, prioriser l’index. Un assistant qui obtient ces signaux devient meilleur pour trouver la bonne source, pas seulement pour rédiger une réponse.

Pour une entreprise, la conséquence probable est une fragmentation de la visibilité. Si trois ou quatre moteurs alternatifs gagnent en pertinence, le suivi ne tient plus dans un tableau de positions Google. Cela devient un poste de monitoring à arbitrer entre interne et externalisé, au même titre que le calcul du coût complet d’une prestation.

Prudence toutefois. Acheter des données ne fabrique ni un index, ni une infrastructure de crawl, ni un modèle. Les critères d’évaluation d’un prestataire s’appliquent aussi aux moteurs : ce qui compte reste ce qu’ils livrent, pas ce à quoi ils ont accès.

Ce qu’il faut surveiller d’ici janvier 2027

Le calendrier fixé par la Commission tient en quatre jalons. Alphabet devait publier sa page d’information et son formulaire d’éligibilité pour fin août, ce qui est fait. Les contrats types et les estimations de coûts sont attendus en septembre, le jeu de données anonymisé finalisé en novembre, l’offre tarifaire en janvier 2027.

C’est la tarification qui dira si le dispositif fonctionne. Un accès juridiquement ouvert mais économiquement hors de portée produirait le même résultat qu’en 2024. L’indicateur à suivre reste le nombre de bénéficiaires réellement audités dans les six mois suivant l’ouverture.

SOURCES ET RÉFÉRENCES

Cet article s’appuie notamment sur la foire aux questions de la Commission européenne détaillant les mesures imposées à Alphabet pour le partage des données de Google Search, sur la décision de spécification du 16 juillet 2026 publiée par la direction générale de la concurrence et sur la page officielle du programme de licence des données de recherche européennes de Google. La mise à jour du 31 août et ses conditions d’éligibilité sont détaillées par Search Engine Roundtable, qui a relevé la refonte de la page programme. Le contexte antérieur au dispositif provient d’une analyse juridique du programme initial et de sa tarification ainsi que d’un décryptage universitaire de l’approche européenne du partage de données de recherche. Les étapes préparatoires de la procédure sont documentées par une couverture spécialisée des mesures préliminaires.